中国手机市场再次洗牌: 苹果和华为掉队, 小米也只排第二

最新一周的国内手机销量份额又是上演了一出戏剧性的变化，曾经稳坐国内头把交椅的苹果，竟在W25（6.16-6.22）销量周榜上跌出前三，滑落至第四位，市场份额从上周的17.1%骤降至15.4%，这数据让我挺意外的。要知道，之前618期间苹果连续四周霸榜，巅峰份额甚至摸到25.9%的高点，只不过现在有些地区的国补暂停应该是导火索。而国产手机这边的韧性在618期间也是展现出来了。

vivo以17.6%的份额登顶本周冠军，其中子品牌iQOO份额也占到了6%。其实我觉得这个第一应该不是偶然爆发。回溯W24，vivo就以17.7%的优势领先一些。更重要的是，蓝厂这两年产品线布局精准，从性价比机型到旗舰，以及线上线下覆盖无死角。而且没有小米那样跨界造车，也没有华为悲情叙事，就是在手机领域稳扎稳打，所以现在vivo在影像、设计、系统流畅度上都有比较明显进步，所以我觉得这是一个品牌长久立足的根本。

小米以17.0%的份额紧随vivo，差距仅有毫厘之间的0.6%。其实从去年开始，小米的手机业务可以说是明显的进步，今年Q2全球出货量预计还能同比增长超10%左右。我觉得现在小米手机成绩亮眼已经不是依靠当年的性价比了，而是从小米汽车的发布，带来了更多的品牌光环，消费者也对小米的“技术实力”和“高端化”得到了认可，毕竟以后的“人车家全生态”战略是实实在在地形成协同效应，慢慢小米也会用实际证明，生态协同可以更好的促进小米整体业务的发展，所以不要说造车会拖垮手机了。

黑厂OPPO凭借15.9%的份额（含一加3%）开始重回前三了，这应该也能证明OPPO在产品策略上还是有一定功力的，因为从去年下半年开始OPPO在榜单前列的亮相次数并不算多。而最让我意外的还是华为，以14.8%位列第五，但是应该也符合市场预期，毕竟最新发布的Pura80 Pro系列数据没有达到预期，主要原因可能是标准版没有发布，而且鸿蒙OS5.0的软件适配还是处于“阵痛期”，所以新系统还是需要时间不断完善适配，短期内影响了部分用户的换机体验。

苹果这次销量突然放缓，肯定和部分地区的“国补”暂停有一定关系，但是这几年iPhone的创新也是很慢的，现在都是靠引以为傲的iOS撑着，可是也被安卓系统在流畅度、本地化服务和多设备协同上的快速追赶所冲击。只不过我觉得目前iOS还是不可取代的，以后苹果还是要重新思考如何在中国这个极其特殊且竞争激烈的市场中突破产品，而不是依赖品牌光环和补贴，这样可不是长久之计。

这次手机销量周榜的变化，让我觉得是品牌核心“价值回归”，vivo的稳健、小米的生态联动、OPPO的策略，形成了现在国产三强！而苹果和华为的暂时失位，也是提醒市场没有永远的王者，未来的竞争，都是在产品力、创新速度以及生态协同全方位较量。不知道下周谁能赢得市场认可，让我们拭目以待吧。