雷克萨斯, 以“慢变量”破局

雷克萨斯的每一步都在书写一个进口豪华品牌在中国市场的深耕与进化。

每个时代都有其独特的颠簸与挑战，当这些时代浪潮传导至个体，人们所感受到的晦涩难行是具象的。这一点，在近两年的国内车市中体现得尤为明显。在产业变革的剧烈冲击下，那些底蕴不足、实力欠缺的品牌瞬间“瓦解”，退出市场舞台；而真正具备深厚积淀与强劲实力的品牌，则能在浪潮中站稳脚跟，继续屹立“潮头”，而雷克萨斯便是这样的存在。

数据显示，今年上半年雷克萨斯在华销量超8.5万辆，不仅稳居进口豪华车销量榜首，更成为该领域唯一实现正增长的品牌。在豪华车市场整体承压的大环境下逆流而上，再次成为业界关注的焦点。

实际上，自进入中国市场以来，雷克萨斯始终保持着稳健且亮眼的发展态势。旗下多款明星车型长期占据市场主流地位，ES与RX等经典车系曾一度成为现象级产品——在供需关系紧张的时期，这些车型凭借消费者的高度认可，甚至出现了需要加价才能提车的盛况，足见市场对其的青睐程度。

得益于对国内市场多元用车场景的深入洞察，雷克萨斯构建了丰富且极具竞争力的产品矩阵。其中，在城市通勤这一日常高频场景中ES系列表现尤为出众。据了解，雷克萨斯ES从2009年引入中国市场以来，凭借其优雅设计、舒适性和可靠性，成功赢得超过100万份消费者信赖，而今年上半年ES更是以63.89%的保值率，位居进口中大型车排行榜首位。

回溯发展初期，品牌曾长期依赖进口模式维系高端定位与品牌溢价；而如今，随着上海新能源汽车工厂的正式落地，以及RCE（中国首席工程师）体制改革的深入推进，雷克萨斯已成功实现本土化发展的关键突围。目前，全新一代ES已在2025上海车展完成全球首发，这一决策背后也是丰田“中国优先”战略的生动体现。可以说，这款车的进化历程恰是雷克萨斯在华发展轨迹的缩影。

除ES外，雷克萨斯NX今年上半年的表现同样可圈可点。数据显示，该车以56.18%在进口中型SUV中排名前三。可见，在竞争激烈、市场趋于理性的环境下，雷克萨斯凭借稳定的产品品质与品牌口碑，持续展现豪华汽车市场中的长期价值优势，成为值得用户长期信赖的不二选择。

值得一提的是，不仅在中国市场，在美国市场雷克萨斯表现同样出色。在J.D.Power公布的2025年美国新车质量调查（IQS）中，雷克萨斯以优异成绩夺得全品牌第一，成为问题最少的汽车品牌，领先所有豪华与主流品牌，展现了雷克萨斯对于产品可靠性与制造品质上的长期坚守与优势。

除产品品质备受认可外，雷克萨斯在品牌建设上同样成果显著。在二线豪华品牌阵营中，其知名度与用户好评度始终稳居前列，这种市场认可度既源于产品本身的品质积淀，也得益于品牌长期构建的价值体系，成为其在竞争中保持优势的重要支撑。

据了解，自2005年进入中国市场之初，雷克萨斯便率先推出了针对汽油车型4年/10万公里的免费保修保养服务，混动车型更是提供6年或15万公里的免费保修保养服务。这一举措在当时的汽车行业中可谓开先河之举，充分体现了雷克萨斯对自身产品可靠性的坚定信心以及对用户高度负责的态度。

在二手车方面，雷克萨斯同样有着值得关注的对标式创新。如近期雷克萨斯推出易手车业务。“不同于其他品牌的二手车业务，雷克萨斯是国内首家与中国汽车流通协会开展官方合作的品牌。开创了品牌方+行业权威双认证的体系，严格把控车源，为客户提供高品质的车辆。同时，我们还为易手车打造了全生命周期的用车保障，提供全流程专属服务，让客户更安心。”丰田中国总经理李晖表示。

显然，这种长期主义的服务理念和政策，不仅为用户带来了实实在在的经济实惠，更重要的是在用户心中树立了良好的品牌形象，赢得了用户的深度信赖与口碑。

不可否定，2025年上半年雷克萨斯用出色的市场表现、坚实的产品技术实力、卓越的售后服务以及精准的本土化战略，书写了属于自己的辉煌篇章。同时让我们看到了雷克萨斯所追求的并非短期内的销量激增，而是如匠人打磨艺术品般，以稳健步伐积累实力，以此诠释“慢变量”的深层价值。

这种看似从容的发展节奏绝非懈怠，恰恰源于对豪华本质的深刻洞察——真正的豪华从不依赖市场热度的短暂加持，而是需要在产品品质、用户体验与品牌底蕴的持续沉淀中自然生长。