MPV“三无产品”是怎样打败GL8的

6月销量排行榜出炉，打败别克GL8的是丰田赛那和腾势D9，似乎并不出乎意料，但将GL8挡在三甲之外的另一款车却是一台“三无产品”。

2025年1–6月，岚图销量总计超5万辆。乍一看不错，但摊开来看会发现：岚图真正的销量支柱，只有梦想家一款。而最讽刺的是，这恰恰是岚图产品序列里最粗糙、最不像“高端新能源”的那一台车。

岚图FREE卖不动、追光更是无人问津，唯有梦想家，以单月7247台、半年累计超3.7万辆的成绩，稳居MPV销量前三。它成了整个岚图品牌的遮羞布，也成了岚图定义“高端”的反面教材。

从产品层面看，它没有腾势D9的智能，没有GL8的传承，没有赛那的品质，更没有传祺M8的内饰精致。看上去，它就是一台长得难看、用料粗糙、设计不上心的“三无”产品。

德不配位，是车评人对它最常见的评价。在讲究豪华、设计、科技、质感的新能源MPV时代，岚图梦想家几乎是“原始人”级别的存在：屏幕大却无界面美学，配置多却毫无精致感。

但恰恰就是这样一款不讨好消费者、不被网红推荐、不被媒体吹捧的产品，几乎垄断了一线和新一线城市的机场接送、政务出行和商务用车市场。这说明它从一开始瞄准的就不是情绪价值。

它的杀手锏不复杂——空间大、底盘稳、成本低、配置实。没有丝毫冗余的设计语言，没有任何品牌调性的负担，它不是一辆车，是一个工具，是一条运营资产，是一个“决策逻辑闭环”。

轴距3200mm，真正三排能用；油电混用，城市靠电，长途靠油，成本每公里三毛；底盘滤震超出预期，在机场、CBD、写字楼之间稳如老GL8。这些标签，比灯光氛围和皮革缝线更具说服力。

你很难不承认，梦想家几乎成了“MPV界的比亚迪秦”——不是最强，但最稳。它满足了那些最冷静、最避险的用户需求：公司采购、酒店接待、城市专车、政务交通。他们不需要酷，只需要靠谱。

更有意思的是，岚图自己可能也没料到，最不“岚图”的产品，却成了岚图唯一的王牌。FREE讲操控，追光讲豪华，结果都扑街；梦想家讲生意，立马热销。这不是产品偏差，是认知偏差。

岚图梦想家告诉所有自主品牌一个残酷事实：不是所有市场都吃“智能化”、“情绪价值”这套。传统B端市场讲的是效率和稳定，是全生命周期成本，是车坏了谁来负责。

它没有品牌光环，就用实用凿开市场；它没有情绪包装，就靠稳定抢占订单。这就是它的“非典型成功学”：越不像新势力，越像运营资产，反而越有市场。

今天的岚图梦想家，就是东风体系内唯一的“现象级产品”。不是因为它技术领先，而是因为它商业方向清晰。它没有跟风去造“潮车”，反而在“用车”这件事上做到了极致诚实。

东风如果还有追求，就该向梦想家学习——别跟着营销节奏走，别一味模仿“智驾+豪华”路线。不是所有人都想被打动，有些人只想一辆不出错的车，而这，才是真正的大市场。